Während den Jahren des Wirtschaftswunders baut Edouard De Beukelaer II., Sohn des Firmengründers, in Kempen am Niederrhein die „Flämische Keksfabrik E. de Beukelaer“ und bringt damit die große belgische Kekstradition über die Maas nach Deutschland. Hier wird ab jetzt der Dauerbrenner unter den Keksen - die Prinzen Rolle - hergestellt. Noch hat das so genannte Sandwich-Gebäck, das dem kleinen Prinzen gewidmet ist, seinen französischen Namen. Aber schon bald gibt es die deutsche Variante, die zum Inbegriff des Erfolgskekses werden soll: Die Prinzen Rolle.