Eine neue Geschmacksvariation für Deutschlands beliebtestes Süßgebäck – und jeder kann im Internet bei der Gestaltung mitmachen: Unter dem Motto „Back dir deinen Traumprinzen“ ruft DeBeukelaer in diesem Herbst auf der Facebook-Fanpage (http://www.facebook.com/prinzenrolle) dazu auf, eine neue Rezeptur für die Prinzen Rolle zu entwickeln. Das Ergebnis dieser im deutschen Gebäckmarkt bislang einmaligen Crowdsourcing-Kampagne kommt im Sommer 2012 als limitierte Edition in den Handel. Mit der Aktion werden die Verbraucher und Kunden direkt in die Produktentwicklung einbezogen: Die Facebook-Community – mittlerweile über 20 Millionen Menschen in Deutschland – bestimmt direkt über den Geschmack der künftigen Prinzen Rolle.

Ob süß, scharf, schokoladig oder exotisch: Jeder Fan des kultigen Doppelkekses kann online einen eigenen Vorschlag einreichen. Der Kreativität sind fast keine Grenzen gesetzt: Wie wär’s mal mit einer Prinzen Rolle mit weißer Schokolade und Himbeere? Oder mit Pistazie und Milch? Beim Keks gibt es drei verschiedene Varianten zur Auswahl – Choco, Klassik oder Mehrkorn. Insgesamt 140 verschiedene Geschmacksrichtungen stehen bei der Cremefüllung zur Verfügung. Hier können die User aus verschiedenen Kategorien – Früchte, Schokocreme, Nüsse/Kerne, Gewürze und Sonstiges – zwei Komponenten auswählen. Von A wie Ananas bis Z wie Zimt: Hier findet garantiert jeder seine Lieblingsmischung.

Eine Jury, bestehend aus Mitarbeitern von Griesson - de Beukelaer (GdB) und drei Facebook-Fans der Prinzen Rolle, wählen die 20 einfallsreichsten Geschmacksvariationen aus, aus denen die Facebook-Community ab Dezember den Sieger bestimmen wird. Anschließend dürfen die Fans der Prinzen Rolle auch über den Namen des Produkts entscheiden, das im Sommer 2012 als Fanrolle für kurze Zeit im Handel erhältlich sein wird. Als Highlight haben die Fans die Möglichkeit, mit ihrem persönlichen Foto auf der Fanrolle abgebildet zu werden.

DeBeukelaer unterstützt die Crowdsourcing-Aktion auf Facebook crossmedial mit aufmerksamkeits-starken Zweitplatzierungen am POS sowie einer großen Online-Werbekampagne mit Like-Ads und Bannern. Auch im Fernsehen wird die Fanrolle im kommenden Jahr beworben.